1、品牌是可溢价的。

(资料图片)

2、打个比方：完全相同的西装，没有品牌与皮尔·卡丹相较之，你更愿意多花几千块钱买皮尔·卡丹。

3、而事实上这件西装与没有品牌的完全相同。

4、原因在于这其中包含着情感价值，是由消费者的消费心理决定的。

5、有了这样的消费心理，品牌便必须将自身形象塑造得高于其它品牌的形象。

6、如此，品牌的溢价就成为了自然而然的事情。

7、提高品牌创新在当前品牌众多的市场，要与其他品牌竞争，就必须赋予自己产品更多的特性，进行差别化竞争，当然我所说的差别化，是产品功能特性的差别化，而不是以低价格实现的。

8、消费者多支付的品牌溢价，必须以一定的差别化功能作为补偿，这样消费者才愿意买单。

9、随着经济高速发展，市场同质化的产品越来越多，导致品牌溢价的能力越来越小，只有注重产品的创新，才能使自己品牌麾下的产品区别于其他品牌的产品，获得较高的品牌溢价。

10、此外，消费者的需求也越来越个性化，张扬个性，表现自我的消费观念形成也促使产品（服务）的创新，赋予品牌更多的内涵。

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